馮向軍　科隆中國董事總經(jīng)理

　　高凌江　北京第二外國語學院旅游管理學院副教授

　　張書偉　北京福展國際展覽展示有限公司副總經(jīng)理

　　陳澤炎　中國會展經(jīng)濟研究會副會長

　　在會展業(yè)各個環(huán)節(jié)中，存在大量具有知識產(chǎn)權的創(chuàng)意勞動，作為一個新興行業(yè)，由于相關法規(guī)不健全以及一些企業(yè)急功近利的違規(guī)行為，出現(xiàn)很多侵犯知識產(chǎn)權現(xiàn)象，擾亂了會展業(yè)市場秩序。遭遇侵權的展覽策劃公司、搭建公司維權成本高等問題由來已久。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，會展知識產(chǎn)權侵權主要有三種情況：國內(nèi)展會組展商項目被仿冒；國內(nèi)展會參展商被組展商欺騙；展臺設計搭建商設計方案被抄襲。針對上述侵權情況，我國已經(jīng)制定的相關法律主要有：《商標法》、《著作權法》、《專利權法》，以及《合同法》中有關條款等。對于《商標法》明確保護的商標，一般企業(yè)不會進行仿冒，而是在展會題目、展出內(nèi)容等方面拷貝。這種情況下，《商標法》 相關規(guī)定就不足以保護被侵權者了。而會展內(nèi)容和標題的文字部分無法進行注冊登記，所以“會標注冊”幾乎無法防止展會名稱的仿冒和內(nèi)容被克隆。

　　侵權行為“民不舉官不究”

　　科隆經(jīng)常遭遇規(guī)模相對小的會展機構的侵權，其手段通常為設計和我們相似的展覽會標。有的公司甚至完全拷貝我們的招展格式、照搬展覽內(nèi)容，惟一不同的是“主辦單位”。遇到這種情況，我們一般通過律師發(fā)律師函的方式警告侵權企業(yè)；另一方面告知我們的客戶，侵權產(chǎn)品與我們沒有關系。遭遇侵權事件后，訴諸法律的情況很少，因為時間、經(jīng)濟成本相當高。

　　而且類似侵權行為對我們的影響有限，還沒有對科隆核心業(yè)務、品牌形象有實質(zhì)性影響，所以我們僅限于做到正式警告，并不進一步跟進。對于主管部門懲罰機制的形成尚需時日。以《北京市會展知識產(chǎn)權保護辦法》為例，牽扯到幾個主管部門的問題，方案的盜用涉及知識產(chǎn)權部門，商標侵權職責在于工商，對入駐展會的盜版涉及海關部門，因為牽涉主管部門過多，懲罰機制不具可操作性。相關部門雖然比較重視侵權問題，但因牽涉面太廣、產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限，對會展知識產(chǎn)權的侵權行為很多處于一種“民不舉官不究”的狀態(tài)。

　　知識產(chǎn)權意識欠缺掣肘國際發(fā)展

　　會展業(yè)發(fā)達的國家，如德國和法國，其會展知識產(chǎn)權保護分三個層次：企業(yè)普遍法律意識、知識產(chǎn)權保護意識強；行業(yè)協(xié)會有中國古代行會的性質(zhì)，是由大展覽公司自發(fā)組織，形成一個內(nèi)部約束機制。企業(yè)一旦侵權就會遭到內(nèi)部通報，從而影響信譽；從政府層面來看，相關法律比較健全，這些國家雖然也依照《專利法》、《商標法》等維護會展知識產(chǎn)權，但是行業(yè)發(fā)展成熟，相關案例較豐富。

　　此外，知識產(chǎn)權意識欠缺掣肘企業(yè)國際發(fā)展。國內(nèi)一些不注重知識產(chǎn)權保護的展商，到國外曾在海關、主辦方審查環(huán)節(jié)就出現(xiàn)種種問題，一旦被確定侵權，輕則取消參展資格，重則遭到起訴。很多國內(nèi)企業(yè)因此損失慘重。

　　國內(nèi)行業(yè)協(xié)會以城市為主，截至目前，京、滬、蜀、浙、粵等地先后針對會展知識產(chǎn)權保護工作制定了相關通知、辦法公約、意見、規(guī)定等。包括《北京市展會知識產(chǎn)權保護辦法》 （2007年）、《廣州市展會知識產(chǎn)權保護辦法》（2009年）等。

　　企業(yè)維權要靠自己

　　關于參展招標，我們遭遇侵權方式有兩種：一種是同行直接盜用我們的設計方案進行施工；此外還有個別客戶拿到投標方案以后，以各種原因不讓設計者中標，拿著我們的方案進行小小修改后，壓價給小型搭建公司施工。

　　作為企業(yè)，我們應對侵權行為有三種途徑：從技術上對他做一個控制，正委托第三方設計一種軟件，用這種軟件發(fā)給客戶的圖紙在一定時間內(nèi)可以瀏覽，過了特定時間圖紙將無法打開；此外，公司派人到展覽現(xiàn)場索要盜用方案設計費。這種方式成功率相對較高，因為現(xiàn)場質(zhì)控參展商侵權對其客戶產(chǎn)生很大影響，出于“減少負面影響”的考慮和理虧，侵權方一般會賠償設計費；第三是注重對客戶的篩選，將資源集中到一些有實力的大客戶。這類企業(yè)信譽相對較好，即使不能中標也不會被盜用效果圖。當然，前提是客戶多了。公司創(chuàng)業(yè)期沒有那么多客戶，什么樣的公司都會去做，這也是小公司會遇到更多問題的原因。

　　確定“著作權載體”性質(zhì)是關鍵

　　2006年工商局、知識產(chǎn)權局和專利局聯(lián)合發(fā)布《展會知識產(chǎn)權保護辦法》以來，相關條例正在修改之中，修改后的條例知識產(chǎn)權保護對象針對展會中的展品、涉及展品的商標專利，以及外觀等，展會的知識產(chǎn)權涉及展品、展臺搭建、展覽主題、展品附帶軟件等方面。

　　“展會知識產(chǎn)權保護”是一個很大的課題，現(xiàn)在行業(yè)和管理方正對展品的知識產(chǎn)權提出保護辦法，對于其他環(huán)節(jié)很少有法規(guī)涉及。而會展、展品、展具還有相關其他展覽中的組成部分，都涉及知識產(chǎn)權保護。以展臺為例，涉及展臺搭建著作權的問題，本應該歸為“著作權”的保護；而現(xiàn)實情況是被侵權方并不能夠放在“著作權保護”的框架中維權。

　　以科隆展會主題被侵權為例，一個展覽的名字是不能夠注冊商標的，LOGO才能注冊。從“策劃內(nèi)容”來講，關鍵在于策劃方案、文本是否具備知識產(chǎn)權所說的“著作權載體”性質(zhì)，如果相關方案、文本不具備“著作權載體”的性質(zhì)，是無法被保護的。

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