車展經濟：為汽車后市場鋪路
2017-07-20 10:07
一個不曾引人注意的現象是汽車用品展商鳳毛麟角。其實汽車后市場用品已逐漸“自立門戶”，藉由會展平臺掘金市場，而超過1億的汽車保有量又為其提供了廣闊的陣地。
中國汽車用品聯合會秘書長郭平分析認為：汽車會展“經濟”汽車后市場，不僅可起到貿易洽談作用，還可為行業發展提供渠道開拓、產品創新、營銷管理等增值服務。這正是掘金汽車全產業鏈的全新引擎。
會展上的汽車后市場用品可謂琳瑯滿目，主要可以分為汽車裝飾用品、汽車美容護理用品、汽車電子產品、汽車改裝用品、汽車修理用品、汽車養護用品幾大類，另外新興電子科技和產品也是商家主推的用品，吸引消費者眼球。將來會逐步擴展到汽車用品全產業鏈。于6月份成立的“中國汽車用品（鄭州）交易會”就已覆蓋汽車后市場的全產業鏈，包括汽車電子、汽車精品、香水、汽車改裝、把套、影音、太陽膜、汽車美容養護等。
汽車用品生產商之所以選擇會展這種營銷方式，一是因為專業的大型會展提供了一個良好的銷售平臺，展會可以使生產商低成本接觸客戶、省時高效營銷、體現競爭優勢。二是雖然汽車后市場正是蒸蒸日上、發展空間巨大，但是汽車用品行業門檻低、名牌企業不多、產品質量參差不齊、企業品牌意識不強、工藝技術較為簡單等問題仍然存在，而通過會展這一比較“完全市場化”的銷售方式，可以在競爭中樹立企業的品牌和形象，為企業的長遠發展奠定基礎。第三，通過展會，可以同時實現宣傳品牌、拓展渠道、發布新品等需要大量時間和金錢才能完成的目標，而且能與專業人員和消費者近距離接觸，更加深入的了解市場需求。
通過會展這種形式，汽車后市場用品企業在會展上即可洽談項目、簽訂合同、銷售產品，取得很好的經濟效益，另一方面通過比較和競爭在消費者心中樹立了品牌和企業形象，立足長遠發展，帶來連鎖效應。另外借此機會拓寬了商業渠道，傳播企業文化方面的東西，贏得消費者和專業人員的價值認同。而對于消費者來說，自然是可以買到放心實惠的產品，了解有關汽車產品的新動向、新產品。
會展以競爭的形式還可以推動汽車后市場產品整體質量的提高，淘汰魚目混珠的產品，推動行業良性發展。實力派汽車用品生產商和大型專業的會展公司聯合，帶來的規模效應也是不可估量的，其提供的增值服務也為中小企業的發展帶來良好機遇。所以會展將會是“經濟”汽車后市場的主力軍。
掃描二維碼，關注會展天下，獲取更多新鮮資訊↓↓↓
