昨日，記者從昆明市博覽局了解到，創(chuàng)意云南2017文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（下稱文博會(huì)）、第78屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械（秋季）博覽會(huì)暨第25屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械設(shè)計(jì)與制造技術(shù)（秋季）展覽會(huì)（下稱醫(yī)博會(huì)）、第十三屆中國(guó)昆明國(guó)際農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（下稱農(nóng)博會(huì)）、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)（下稱旅交會(huì)）4個(gè)展會(huì)的滿意率及拉動(dòng)效應(yīng)測(cè)評(píng)報(bào)告已于日前出爐。報(bào)告顯示，4個(gè)展會(huì)的直接收入為7808萬元，共拉動(dòng)昆明經(jīng)濟(jì)收入17.53億元。

　　滿意率普遍在70%以上

　　測(cè)評(píng)報(bào)告由市博覽局委托第三方機(jī)構(gòu)完成。市博覽局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，會(huì)展?jié)M意度主要是指參展商和參展觀眾對(duì)具體展會(huì)活動(dòng)的感受評(píng)價(jià)，在一定程度上體現(xiàn)出展會(huì)活動(dòng)的社會(huì)效益；會(huì)展拉動(dòng)效應(yīng)是指因展會(huì)活動(dòng)的舉辦而引起的對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用，具體可用展會(huì)活動(dòng)創(chuàng)造的直接收入與其所帶來的相關(guān)收入總和的比例來測(cè)度，體現(xiàn)出展會(huì)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，滿意度和拉動(dòng)效應(yīng)也是報(bào)告的主要內(nèi)容。

　　從結(jié)果來看，4個(gè)展會(huì)的總體滿意度良好，滿意率普遍在70%以上。其中，文博會(huì)參展商滿意率73%，參展觀眾的滿意率為79%；醫(yī)博會(huì)參展商滿意率為68%，參展觀眾滿意率為74%；農(nóng)博會(huì)參展商滿意率為75%，參展觀眾滿意率為74%；旅交會(huì)參展商滿意率為80%，參展觀眾滿意率為75%。

　　以農(nóng)博會(huì)為例，調(diào)查員對(duì)250家參展商進(jìn)行了問卷調(diào)查，涉及展館位置、預(yù)案情況、展會(huì)活動(dòng)、場(chǎng)館設(shè)施、參展商和產(chǎn)品情況、專業(yè)服務(wù)、配套服務(wù)、接待服務(wù)和成本等9個(gè)二級(jí)指標(biāo)、22項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)，實(shí)際收回234份；對(duì)450位參展觀眾進(jìn)行了問卷調(diào)查，涉及展館規(guī)模、展館硬件設(shè)施、產(chǎn)品形象、會(huì)展接待服務(wù)、會(huì)展?fàn)I銷、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理、門票價(jià)格等7個(gè)方面的內(nèi)容共23項(xiàng)指標(biāo)，實(shí)際收回409份。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，參展商對(duì)本屆農(nóng)博會(huì)給出了偏上的評(píng)價(jià)，總體滿意率為75%。其中，30%的參展商對(duì)本屆農(nóng)博會(huì)表示非常滿意，45%的參展商表示比較滿意，22%的參展商表示一般，2%的參展商表示比較不滿意，1%的參展商表示非常不滿意。參展觀眾對(duì)本屆農(nóng)博會(huì)的總體滿意率為74%。其中，32%的參展觀眾表示非常滿意，42%的參展觀眾表示比較滿意，24%的觀眾表示一般，表示比較不滿意和非常不滿意的參展觀眾均僅有1%。

　　展會(huì)拉動(dòng)效應(yīng)凸顯

　　“會(huì)展業(yè)通過展覽把參展商、參展觀眾會(huì)聚在一起，在一定時(shí)期內(nèi)形成巨大的人流、物流和資金流，給酒店、餐飲、交通、廣告、旅游觀光、娛樂購(gòu)物等帶來商業(yè)機(jī)會(huì)，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象通常被稱為‘經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)’?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人介紹，會(huì)展直接收入就是會(huì)展本身所獲得的收入，包括參展商的展位租金、贊助費(fèi)和門票收入；其他相關(guān)行業(yè)的總收入來源于參展商和參展觀眾的總支出，包括參展商的展位搭建支出、運(yùn)輸支出、廣告支出、宴請(qǐng)支出和工作人員的交通、住宿等支出，以及參展觀眾的交通、住宿、餐飲、旅游、娛樂、購(gòu)物費(fèi)用等。

　　報(bào)告顯示，文博會(huì)直接收入為1916萬元，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入1.68億元，拉動(dòng)效應(yīng)為1:8.75；醫(yī)博會(huì)給昆明創(chuàng)造了12.26億元的收入，其中直接收入為1800萬元，間接收入高達(dá)12.08億元，拉動(dòng)效應(yīng)為1:67.11；農(nóng)博會(huì)直接收入為1905萬元，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入1.83億元，拉動(dòng)效應(yīng)為1:9.63；旅交會(huì)直接收入為2187萬元，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入1.94億元，拉動(dòng)效應(yīng)為1:8.89。

　　以醫(yī)博會(huì)為例，報(bào)告顯示：本屆醫(yī)博會(huì)入場(chǎng)觀眾中，市內(nèi)觀眾的人均支出為1909元，省內(nèi)觀眾的人均支出為3002元，省外觀眾的人均支出為3920元，國(guó)際觀眾的人均支出為4829元。

　　“對(duì)會(huì)展活動(dòng)的滿意度和拉動(dòng)效應(yīng)調(diào)查研究有助于了解參展商和觀眾對(duì)會(huì)展活動(dòng)的具體感受和評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)一步提高辦展水平?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，將在發(fā)揮規(guī)模性品牌展會(huì)示范和帶動(dòng)作用的同時(shí)，重視大量小微型展會(huì)的發(fā)展，從基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)保障、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面為展會(huì)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)發(fā)展空間。

（來源：昆明日?qǐng)?bào) ）