前天，是中國的傳統節日七夕節，又稱乞巧節、七巧節、女兒節或七姐誕。 在一眾“情人節”中，七夕可謂是地地道道的中國傳統情人節，其起源可追溯至中國漢朝，至今已有近2000年歷史。而西方情人節傳入中國至多不過百年爾，其影響和知名度卻已遠遠超過傳統的七夕情人節。今天，筆者將從經濟學的角度分析，會展人應該從七夕中看到什么？ 

　　西方的12個情人節 

　　其實在西方，除了2.14的傳統西方情人節（Valentine‘s Day，也被翻譯為圣瓦倫丁節），每個月份都有一個特定的情人節：

　　1月14 日記情人節(diaryday)

　　情侶們互相贈送戀愛日記。

　　2月14 情人節(stvalentine'sday)

　　傳統情人節。

　　3月14 白色情人節(whiteday)

　　男孩回贈禮物的日子

　　4月14黑色情人節(blackday)

　　屬于單身貴族們的情人節。

　　5月14 黃色與玫瑰情人節

　　(yellowandroseday)

　　在這一天穿上黃色衣服，吃黃色咖喱飯是告訴大家你還在單身的意思，另外，在這一天送紅玫瑰是傾訴愛意，送白玫瑰是表示猶豫未決，若送上黃玫瑰，就表示再見了。

　　6月14 親吻情人節(kissday)

　　情侶們用親吻表達對對方的愛意。

　　7月14 銀色情人節(silverday)

　　把你的意中人帶回家讓父母認識的好機會。

　　8月14綠色情人節(greenday)

　　酷熱的夏天，不妨和另一半做一趟涼爽的森林之旅。

　　9月14 音樂情人節與相片情人節

　　(musicday&photoday)

　　舉辦大型社交活動的好日子，另外還有許多情侶在這天就蔚藍晴朗的天空合影，所以又稱為“相片情人節”。

　　10月14 葡萄酒情人節(wineday)

　　當然是喝一點葡萄美酒啦。

　　11月14 橙色情人節與電影情人節

　　(orangeday&movieday)

　　這一天情侶們可以連趕兩場電影，看完后，來杯柳橙汁吧。

　　12月14 擁抱情人節(hugday)

　　在公開場合擁抱，向世人宣告愛意。

　　西方人為何熱衷造節？ 

　　話說回來，為什么西方人這么熱衷于造“情人節”呢？其實西方人不止對“情人節”有執念，他們的日常就是創造各種各樣稀奇古怪的節日，例如英國的奶酪翻滾節、西班牙的番茄節、墨西哥的亡靈節等等。

　　西方人熱愛“造節”，除了開放自由的文化氛圍和和不拘一格挑戰傳統的性格因素外，很重要的一個原因就在于，無論是什么節日，都能帶來經濟收益。以今年中國的2.14情人節為例，線上鮮花預訂癱瘓、線下鮮花閃送價格翻倍、情侶酒店預訂高峰持續5天、微信上流行金額5.2元紅包發出4589萬個……2月14日的西方情人節無疑成消費熱點之一，在情侶們濃情蜜意之時，商家也賺得盆滿缽溢。不難看出，原本普普通通的日子，被冠上“情人節”的招牌后，其身價何止翻了百倍！

　　除了這些直接收益外，有特色又有趣的節日還能變身旅游資源推動旅游發展，例如前面提到的西班牙番茄節。每年8月的最后一個星期三，來自世界各地的游客聚集在布尼奧爾鎮（也譯為布諾爾，Bunol）上，和當地居民一道慶祝這個別具特色的節日。自2003年開始，每位番茄節的參與者要支付10歐元的門票，但這并未阻擋人們的熱情，去年的番茄節，主辦方的卡車拉來了160噸番茄，共有2.2萬名狂歡者相互投擲番茄，進行了長達一小時的番茄大戰。

　　約2萬名游客從世界各地趕往一個小鎮，只為了參加一場節日。于是門票、酒店、餐飲、零售業......的收入都上去了。敢問當今世界，能有如此號召力的展會有幾場？

　　現如今世界各國都在大力發展旅游業，中國也不例外，拍宣傳片、辦奧運會、辦G20，除了展示國力、宣傳國家形象外，我們還想要把“中國”這張名片推出去，我們想讓更多的外國人認識中國，了解中國，來到中國。

　　會議、展覽和旅游一樣，也有宣傳展示的作用，也能為國家帶來人流和外匯，但是說到底，除開政府主辦的國際間會議外，其它展覽或會議，吸引的只能是相關的、有限的、特定的一群人，其影響力和知名度都是有限的。而一個節日，一個全球知名、無數人感興趣的節日就不一樣了，它是普適的、大眾的，它的潛在目標群眾是沒有限制的，只要你有一顆愛玩的心，無論你是什么職業、什么年齡，你都可能成為“貢獻者”。

　　會展人如何“擴張領土”？ 

　　2004年2月，國家統計局發出《國家統計局關于印發文化及相關產業分類的通知》，自此，“會展業”的范圍從“商務服務業”擴大到了“文化及相關產業”，表明擴大范圍的“大會展”從國家層面得到了認可。然而，十多年過去了，我國的會展業在“領土擴張”上并沒有取得質的飛躍，除了少數幾場充滿創意的活動外，大部分會展企業仍然在會議、展覽這個狹義的“會展”領域里互相較勁，而沒有把目光擴展到更大的范圍里。導致我國國民對“會展業”的理解也僅僅局限于會議+展覽（貿易展）兩部分，認為會展是比較“偏”的行業，與生活關系不大。

　　實際上，“會展”和每個人的生活息息相關。你去看的每一場演出、參加的每一場活動，都是會展、活動團隊在背后操盤。那么，我們為什么不再向前進一步呢？向會展業外的人借鑒、學習，前段時間火遍全國的淘寶造物節不就是一個很好的例子嗎？不要害怕腦洞開得太大，畢竟現在是“腦洞星人”的天下，創意為王。只要這個節立意好、創意棒、影響大，那么它就是成功的。

　　筆者希望，以后大家再提起會展，腦海里不止會浮現在場館里展示交談的人群，或是高檔酒店里西裝革履的商務人士觥籌交錯，也會想到一群有活力、有創意的人在做著有趣的事。

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