“網(wǎng)紅展”應(yīng)當(dāng)何去何從？
網(wǎng)紅有展覽？有！新媒體時代下，“網(wǎng)紅”一詞迅速成為各大熱門榜首。“網(wǎng)紅展”沒有明確的定義，任何展覽只要有這個特征，都可稱作“網(wǎng)紅展”。安迪·沃霍爾曾說，“在未來,每個人都可以成名15分鐘”。人人皆可成為網(wǎng)紅的當(dāng)下，自拍、修圖與直播改變了人們與世界交流的方式。新媒體時代下，“網(wǎng)紅”一詞迅速成為各大熱門榜首。
網(wǎng)紅奶茶、網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅冰淇淋......任何東西冠上“網(wǎng)紅”的名義，就成為了當(dāng)下最熱門的產(chǎn)品，仿佛“網(wǎng)紅”一詞能給它們帶來巨大的流量。因此，各大商家在推出新產(chǎn)品時都喜歡加上“網(wǎng)紅”二字。有些產(chǎn)品確實(shí)當(dāng)?shù)闷稹熬W(wǎng)紅”的頭銜，而有些卻虛有其表，難以撐得起“網(wǎng)紅”頭銜。
何謂“網(wǎng)紅展”？
在會展行業(yè)，近幾年有個新的名詞出現(xiàn)：網(wǎng)紅展。它不是某個學(xué)者賦予它的，而是在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的帶動下，出現(xiàn)的一類在短時間內(nèi)熱度持續(xù)火熱的展覽。“網(wǎng)紅展”沒有明確的定義，任何展覽只要有這個特征，都可稱作“網(wǎng)紅展”。而也正因?yàn)槿绱耍黝悺熬W(wǎng)紅展”如便雨后春筍一般襲來。
最近幾年，以北京、上海為首的藝術(shù)中心城市，興起了各種聲光電的新媒體藝術(shù)展。其中有個展，我相信大家并不陌生，那就是由日本藝術(shù)團(tuán)隊(duì) teamLab 打造的新媒體藝術(shù)展。
其團(tuán)隊(duì)在過去幾年多次在東京、米蘭、硅谷、倫敦等地舉辦巡展，這一次他們來到了中國，開啟了中國的Teamlab巡展。2017年5月20日至10月10日在798藝術(shù)區(qū)佩斯畫廊舉辦中國首次大型個展 “TeamLab：花舞森林與未來游樂園” 。接著上海、杭州、武漢、深圳等地也紛紛迎來Teamlab巡展，Teamlab的火爆程度盛況空前。
在這樣的火爆票房和品牌知名度的誘惑下，此類展覽熱度持續(xù)火熱。由teamlab帶火的“沉浸式”展覽成為策展人的”心頭愛“，各類”沉浸式“體驗(yàn)展層出不窮。而大多數(shù)這類展覽最終都淪為了“網(wǎng)紅展”。
“網(wǎng)紅展”= 攝影棚 ？
網(wǎng)紅展都有一個共性：手機(jī)照片拍出來的照片比現(xiàn)場更加吸引大眾。
策展人在前期找一些網(wǎng)紅去展覽現(xiàn)場拍攝大片，再讓網(wǎng)紅去宣傳，利用“名人效應(yīng)”達(dá)到宣傳效果，增加用戶流量。并在各類社交軟件上標(biāo)榜“網(wǎng)紅展”“沉浸式”“互動體驗(yàn)”等關(guān)鍵詞，因此，就會有源源不斷的年輕人前來拍照打卡。然而，大多數(shù)的“網(wǎng)紅展”現(xiàn)場卻不能和宣傳的相匹配，很多觀眾表示某些展覽只徒有虛表，和真實(shí)展覽意圖背道而馳。
這不禁令人思考：在金錢利益的驅(qū)使下，借由媒體造勢，煽動觀眾的觀展情緒，在這樣的目的之下做出的展覽水準(zhǔn)到底如何呢？
近日，記者隨機(jī)采訪了多位去過最近在北京很火的“網(wǎng)紅展”： 尋夢海底兩萬里——深海之光沉浸式藝術(shù)展 現(xiàn)場的觀眾。
大多數(shù)接受采訪觀眾表示展覽太小流程太短，令人意猶未盡；現(xiàn)場與心理預(yù)期效果略有偏頗；觀展人太多，多數(shù)在拍照，對觀展有影響；但也有觀眾表示展覽本身還是很好看的，光影效果也很強(qiáng)。
而在問及“對現(xiàn)在各類‘網(wǎng)紅展’大家是如何看待的”，大多數(shù)人表示網(wǎng)紅展是一種流行趨勢，而目前的大部分網(wǎng)紅展確實(shí)存在不少問題；有人認(rèn)為網(wǎng)紅展現(xiàn)場人太多會對觀展心情產(chǎn)生影響、有些網(wǎng)紅展門票價格與展覽本身不相匹配、展會現(xiàn)場實(shí)物比不上宣傳效果、展覽本身無內(nèi)容等一些問題；而也有少部分觀眾認(rèn)為網(wǎng)紅展一方面可以給消費(fèi)者提供指引方向，另一方面網(wǎng)紅展主題鮮明、獨(dú)具特色，適合拍照。
“某些展覽本身具有很高的價值，但因?yàn)樯虡I(yè)性傳播，來觀看的人不僅是對展覽本身感興趣的人，更多的是隨波逐流只局限于拍照打卡，我認(rèn)為這對展覽、藝術(shù)家甚至藝術(shù)本身都不是很尊重。”現(xiàn)場某個觀眾這樣表示。“網(wǎng)紅展”的傳播具有一定的“集聚效應(yīng)”，這種效應(yīng)可以使之達(dá)到展覽本身的娛樂性目的，但展覽本身也應(yīng)有自己的價值所在，策展人應(yīng)不僅僅只注重展覽的娛樂性也應(yīng)該注重展覽所要傳達(dá)的藝術(shù)價值。
綜上所述，“網(wǎng)紅展”的確勢不可擋，已經(jīng)流行全球。但是仍然要有一個評判標(biāo)準(zhǔn)。在資本和商業(yè)的運(yùn)作下，策展人不應(yīng)一味追求商業(yè)回報，膚淺跟風(fēng)，做出所謂的“網(wǎng)紅展”，而應(yīng)該在抓住流行趨勢的同時，也要思考展覽本身的內(nèi)容，做出與“網(wǎng)紅”二字相匹配的展，無論是展覽內(nèi)容還是展覽價值，要讓觀眾感受到真正的“網(wǎng)紅展”應(yīng)當(dāng)是如此。
“網(wǎng)紅展”未來趨勢走向？
網(wǎng)紅展的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)展會固有模式，從宣傳一方面就可以看出社交軟件和KOL對傳統(tǒng)展會的沖擊力有多大，雖然目前有很多魚目混珠的“網(wǎng)紅展”，但通過這些也能反面告訴我們，策展人如何在娛樂主義與消費(fèi)主義操控的媒介社會中，利用社交軟件和KOL將真正內(nèi)容好的展覽進(jìn)行宣傳，跟上時代的腳步，用這個時代特有的方式去打造展覽，吸引專業(yè)觀眾和大眾觀眾，輸出藝術(shù)和知識，這是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹?/span>
掃描二維碼，關(guān)注會展天下，獲取更多新鮮資訊↓↓↓
