劉海瑩：會議與城市，誰是伯樂誰是千里馬？
上海合作組織青島峰會（簡稱上合組織青島峰會）已于6月10日圓滿落幕。7月3日，習近平主席對上合組織青島峰會成功舉辦作出重要指示：“舉辦上合峰會，為青島、為山東的發展帶來了新的機遇，希望認真總結‘辦好一次會，搞活一座城’的有益經驗，推廣好的做法，弘揚好的作風，放大辦會效應，開拓創新、苦干實干，推動各項工作再上新臺階。”
“辦好一次會，搞活一座城”，將會議業功能提升到城市發展的制高點，“會”與“城”成為彼此的伯樂與千里馬。關于會對于城的“活”，筆者認為有兩層含義：
第一，“活”是城市發展的新機遇、新活力，尤其是有助于加速城市國際化進程。“國際化”是一個很廣泛的概念，也是一個令人困惑的問題，到底什么是國際化、什么是國際化標準？俗話說，“紙上談兵終覺淺，絕知此事要躬行”。一場國際峰會的落地舉辦，會讓市民真正感受到國際化的涵義，會讓城市走上國際化發展的快車道。例如，舉辦國際峰會會帶動國際航線、區域交通、市內公共交通等國際通達水平；帶動國際學校、國際醫院、國際社區、國際服務機構和設施等建設提速；帶動當地生態環境不斷改善；增進社會交往活動中國際通行規則標準、語言等的規范使用；弘揚城市特色文化；提高城市綜合管理水平；帶動城市市民國際人文素質的整體提升，增強“國際城市”觀念等。
第二，“活”是城市形象的新定位、新傳播。國際峰會可以說是讓城市形象活躍在全球舞臺的捷徑。上合組織青島峰會僅短短兩天，“上合聲音”就從青島傳到世界，“青島”成為國內外媒體報道的熱詞。如此效果如何通過貨幣來衡量，恐怕難以估量。在此，可以借兩組數據來作參考——在國家財政部公布的《2017年全國一般公共預算支出決算表》中，旅游宣傳支出為66.87億元。作為首都的北京市，雖然在全球已有很高的知名度，但是北京市旅游委依舊在不斷推進海外市場推介與國際交流，根據《2018年北京市旅游發展委員會部門預算》數據顯示，2018年北京市旅游業管理與服務支出3.3億元，其中各種渠道的宣傳推廣費用約占支出的一半。
將會議業與城市發展掛鉤，對于行業地位的宣示作用不言而喻，將徹底改變地方政府長久以來“重展輕會”的片面認知，更將引爆會展業下一輪發展。
國際上對會展業的認識，MICE即會議、展覽、獎勵旅游、節事活動四個方面。暫且不提獎勵旅游和節事活動，至少應是會議和展覽并重，但是從目前國內會展城市發展現狀看，“重展輕會”仍然非常普遍。近年來，隨著多個國際峰會的舉辦，對于這一現象的認知有了很大改觀。“辦好一次會，搞活一座城”的行業定位，將引爆會展業下一輪發展，而會議業對發展的貢獻更不容小覷。根據《中國會議統計分析報告》統計，我國會議市場年度會議總量大約500萬場，產值已達6000億元人民幣，至2020年中國會議總規模將會超過800萬場，總參會人次將超過5億。會議業在短時間內匯聚頂尖智力成果和人才資源的能力將充分釋放，對于城市貢獻的綜合價值更是無限量級。
阿基米德曾說，“假如給我一個支點，我就能撬動地球！”如果他穿越到現代，看到會與城這對彼此的伯樂與千里馬搭檔，會不會說上一句“這個支點，就是會議”呢？
（作者系全國會展業標準化技術委員會副主任委員）
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（來源：中國貿易報）
