跨界：會展業創新發展的下一波浪潮
“點燃新的引擎領跑五洲，精彩杭博和你一起圓夢。”近日，在第八屆中外會展項目合作洽談會（以下簡稱中外會展合作洽談會）重要活動之一的“‘展’相隨‘會’相伴”主題冷餐會上，杭州國際博覽中心（以下簡稱杭州國博）創作的《精彩杭博和你一起圓夢》進行了首次演出，再一次吸引業界對杭州乃至長三角區域會展業發展的關注。
杭州市發展會展業協調辦公室主任裘建平表示，當下，云計算、大數據、人工智能、互聯網等已成“杭州標志”。下一步，將打造優良的會展業營商環境，起草補貼政策，完善配套、場館、政策等方面工作，并大力培育會展人才、引進會展項目。
場館經營模式在轉變
“隨著民營資本的進入，場館運營模式發生了改變。新建場館正向面積大、設備及功能設施更齊全等方向轉變，同時對運營管理提出了新的要求。”在中外會展合作洽談會期間舉行的首期杭博公開課暨中外會展大師講壇上，杭州國博總經理唐雪通過“綜合型會展場館的開業籌備”和“綜合型會展場館的運營管理”兩個主題，分享了展館運營經驗，分析了當今中國會展業及城市會展場館的格局。
近來，杭州蕭山區聯手杭州國博，全面啟動會展產業孵化園、智慧場館改造項目。目前，總面積達30多萬平方米的杭州國博二期項目已開工建設，以錢江世紀城為核心的蕭山會展“一核三區”戰略布局正逐漸成型。
進入后G20時代，杭州蕭山區將會展業作為重點打造的現代服務業之一，提出“打造中國最具活力的會展強區、國際知名的會展目的地”的戰略目標，并出臺了會展業發展10年綱要和3年行動計劃，會展業每年扶持資金達5000萬元。
數據顯示，杭州蕭山區目前共有四星級以上酒店10家，其中五星級酒店5家，1000平方米以上會議室24個，有超過1萬間高標準酒店客房。在杭州市蕭山區有關負責人看來，蕭山軟硬件環境優越，會展業正在加速發展。
會獎業需要跨界思維
“會議行業正面臨新時代、新發展和新機遇，但高級人才比較匱乏。”中國飯店協會會議委員會秘書長李楊指出，新時代的會獎人應將智能化的理念和技術融入會展行業，使行業步入“快車道”。
“中國國際科技會議中心成立30多年來，組織千人以上科技類國際會議1000多場。科技會議也將在未來幾年迎來新的發展機遇。”中國科協中國國際科技會議中心會議處副處長魏仁力表示，隨著十九大提出“加快建設創新型國家”，國際科技會展將迎來春天。
在廣州廣之旅國際會展服務有限公司副總經理黃燦興看來，會獎業國際化雙向交流趨于明顯，企業赴境外開展會獎旅游的趨勢逐漸明顯，對于地方城市來說，這是一個很大的挑戰。
“近兩年，會獎旅游與吉尼斯世界紀錄的合作，為傳統會議增加了新亮點。”吉尼斯世界紀錄大中華區市場總監潘之表示，跨界和大眾的參與，對于會獎目的地的傳播起到積極的推動作用。
區域會展呼喚大格局
“通過展會平臺引進新興產業，比其他模式更接地氣。”蘇州市會展行業協會常務副會長兼秘書長丁尉接受記者采訪時表示，長三角區域要進行實質性的高效合作，將區域產業同質化的劣勢變為發展會展業產業支撐的優勢，共同做大會展活動，形成國際影響力。
丁尉認為，促進區域會展業合作的前提是制定區域合作機制，摒棄此前城市間各自為戰、大打價格戰的惡性競爭，聚集江浙之力，加快會展人才隊伍建設，達成合作共贏的新格局。
近幾年，隨著會展業對經濟的拉動作用明顯，地方政府紛紛加大對會展業的政策支持。據丁尉介紹，為使會展獎勵政策落地，蘇州市每3年修訂一次會展扶持政策，此前的政策已于2017年底廢止，新的會展扶持政策草案正在討論制定中。數據顯示，蘇州去年承接展覽項目321場，同比增長34.7%，近3年來，每年增長25%。
2017年度中國展覽數據統計報告顯示，杭州城市展覽業KPI發展指數位列全國第10名；舉辦會議13618場，其中，國際會議舉辦數量為433場。目前，杭州直接從事會展服務業的企業有6606家，基本形成了項目統籌、展館管理、設備租賃等相配套的專業隊伍。
業內人士認為，進入新時代，會展業唯有跨界發展，才能促進區域會展的合作，進而提升中國會展業的國際競爭力。
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（來源：中國貿易報）
