“會”比“展”更適合中等旅游城市
近日，2018桂林會展業發展研討會舉辦，來自全國會展業的專家、學者及從業人員匯聚一堂，圍繞桂林會展業市場化發展展開深入探討。“桂林旅游與桂林會展業的互動發展”成為研討會上的重要話題。
記者了解到，桂林豐富的旅游資源為會展業與旅游的融合發展奠定了堅實基礎。近年來，桂林成功舉辦了聯合國世界旅游組織及亞太旅游協會旅游趨勢與展望國際論壇、桂林國際旅游博覽會、中國—東盟博覽會旅游展、桂林國際山水文化旅游節等知名會展，取得豐富的辦展經驗，培育了一批組展企業及一支專業會展隊伍。
“一般說來，中心城市、口岸城市發展會展比較好，接待能力強，潛力比較大。”北京外國語大學文創產業研究中心研究員劉思敏說，“一些區域性城市發展也不錯，有的把會展作為旅游業的一個重要支撐，比如桂林。”
劉思敏接受《中國貿易報》記者采訪時表示，會展業與旅游業的交叉度較高，跨區域、全國性、國際性的會議越來越多，造成人員流動加快，商務旅游也逐漸興起，會展業與旅游業有了更多的融合機會。
在劉思敏看來，桂林作為聞名中外的旅游城市，自然風景和生態環境俱佳，在此舉辦會議，人們的愉悅度高，加之酒店業基礎較好，有機場和車站，交通便利，可以在會展業方面取得很多成果。
記者了解到，桂林會展業取得了一定成績。據不完全統計，桂林市會展企業已有近250個，從業人員超過3000人。中國會展經濟研究會公布的2017年中國城市展覽業綜合指數評價表顯示，桂林去年共舉辦各類規模以上展覽69場，展覽總面積92.6萬平方米，綜合評價位居廣西首位、全國第34位。
劉思敏建議，作為中等旅游城市，桂林可以充分利用現有的旅游業設施發展會展業，在旅游淡季時招徠會議，會前、會后、會中均可融入旅游活動。他也表示，大型會議對設施的要求比較高，如果不具備這樣的設施條件，可以舉辦中小型會議。
記者注意到，近年來，許多省市都在積極促進會展業和旅游業融合發展，也取得一定成效。例如，福建旅游業與會展業的發展步入“快車道”，“清新福建”旅游品牌在全國贏得一定知名度，中國國際投資貿易洽談會、海峽旅游博覽會等成長為品牌會展。
但旅游業與會展業在融合發展中也存在諸多制約因素，比如管理條塊分割、技術方法陳舊、人才缺口較大等。
“我不贊成許多城市提出的打造‘會議之都’的目標，這些目標對很多中小城市來說是不適宜的。”劉思敏說，“大型會展對場地的要求較高，許多設施成本很高，也須考慮使用率，加上把會展業作為重點發展的城市不少，橫向競爭激烈，易造成社會資源閑置。”
他建議，一些中等旅游城市應注重“展會”中的“會”，適當考慮在中小型會議上“下功夫”。“‘會’比‘展’更適合桂林這樣的旅游‘明星城市’。”劉思敏說。
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（來源：中國貿易報）
