劉海瑩：會展國際化莫成“皇帝的新衣”
近日，“人文清華講壇”微信公眾號刊發了一篇題為《中國工業設計之父柳冠中：紅點獎是商業機構來騙中國人錢》的文章，頗為惹眼。面對“紅點獎是騙中國人錢，中國設計不該被外國人壟斷”的質疑，德國紅點設計獎官方回應：“都是自愿的”。是非曲直不予多言，但雙方回應中有幾句話令筆者感同身受。
柳冠中在文章中指出：“面對紅點獎之類的獎項，中國設計界應當保持平常心……中國政府政策上不應該向它們傾斜，招展、招商以及經營是自由的，在市場經濟環境下無權干涉，但不應給予過量的優惠”。
來自德國紅點設計獎的官方回應是：“我們認識到獨立的中國設計類獎項未來將在一個國際化、自由的市場發展。紅點不會站在這個發展趨勢的對立面。”
雙方爭論焦點的實質在于國際化，其中反映出的矛盾問題與當下會展業的國際化熱潮高度相似。一方面，國內上至一線城市下到四五線城市，都將國際化定為會展業發展的標配。另一方面，世界會展業版圖正逐步轉移到亞洲國家等新興市場，中國理所應當地成為世界會展巨頭瞄準的最為重要的新興市場。在強吸引與強市場的雙重動力之下，當下會展業的國際化真面目似乎有些“云深不知處”。如何“撥云見日”，筆者以為得從遵循國際規則和建立國際標準著手。
國際化是有意識追逐國際市場的行為體現，分為內向型國際化和外向型國際化，可以簡單理解為引進來和走出去。在尚處于內向型國際化的中國會展業中，柳冠中文章中所提到的外資超國民待遇現象比比皆是。例如，國際會展業協會（UFI）、國際大會及會議協會（ICCA）等國際組織的統計數據排行榜，備受國內地方政府青睞。再如，筆者經歷過幾次會展場館管理權的競標，幾千萬投標額的外資企業輕松中標，百萬以下國內企業投標道路卻頗為曲折，至于成功中標的外資企業是否“物有所值”，恐怕是如人飲水，冷暖只有當事人自知了。
冷暖與否，除中外企業的融合度外，更多在于城市運行的國際通行規則。俗話說“十里不同音,百里不同俗”。在中國34個省市自治區中，由于發展階段、經濟水平、城市體量、地域文化、民俗習慣等各不相同，且不說外資進入的適應性，即便是國內企業在開拓其他城市市場時也都充滿挑戰。去年年初，國務院印發了《關于擴大對外開放積極利用外資若干措施的通知》，放寬多領域外資市場準入，新一輪開放更重國民待遇。因此，在引進外資會展企業之前，首先思考的應當是會展城市、行業、企業是否有能力抽離所有地域語言、地區和文化等相關的元素，即創造公平的政策環境和競爭機會，按照市場經濟規律辦事，建立規范的市場監管體系，令外資和國內企業均能夠按照同等待遇來發展。如果做不到，恐怕外資進入只是表面功夫，解決不了會展業內向型國際化發展的真正需求。
引進來靠的是遵循國際規則。未來，中國會展業國際化發展從內向型到外向型，則要有建立國際標準的信心。新興國家經濟的飛速發展將使國際會展業格局發生變化。中國的世界地位及龐大的市場容量決定了未來在國際市場的主導權和話語權。在通行市場規則基礎上，中國會展業更當考慮如果制定并引導形成新的國際標準、國際化趨勢，實現真正意義上的國際化發展。
國際化發展是我國會展業發展的必經之路，但行進中要避免“皇帝的新衣”。
（注：紅點獎源自德國，是世界知名設計創意競賽中最大最有影響力的大獎賽之一。2015年，德國紅點獎機構專門針對中國設立了“中國好設計獎”。由于紅點獎是商業機構在操作，從報名到參加評審，再到復審和展覽，這些環節都須支付費用。）
（作者系全國會展業標準化技術委員會副主任委員）
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（來源：中國貿易報）
