李益：誰是綠色展覽和減量設計的主宰者
1994年9月27日，德國頒布了《循環經濟和廢棄物處置法》，標志著對經濟發展模式的認識開始轉向發展循環經濟，并首次立法。該處置法提出，對待廢棄物處置的優先順序為：避免產生——減量化（Reduce）、反復利用——再利用（Reuse）、最終處置——再循環（Recycle），這就是著名的3R原則。
2009年1月1日起施行的《中華人民共和國循環經濟促進法》對于循環經濟的定義是指在生產、流通和消費等過程中進行的減量化、再利用、資源化活動的總稱。其中的減量化，是指在生產、流通和消費等過程中減少資源消耗和廢物產生。
近年來，對于正在建設中的我國綠色會展項目管理標準、技術標準和評價標準體系，以及環保型展臺的設計與建造，提出減量化設計原則。但究竟減什么、如何減？則需要從展覽和設計的規律與現實出發，進行探討并付諸實施。
眾所周知，展覽的本質是品牌傳播和營銷。但展覽設計不只是為了創造新的造型和效果，而應是對于傳播和營銷的創意策劃，有效地組織展示內容、設計規劃展線，深入解讀、提煉展示信息，注重內容表達、傳遞、交互（溝通）上的有效性。至于展示空間的藝術處理、道具樣式、視覺傳達手段、照明方式等等，都應服從于品牌傳播和營銷的需求。減量設計，首先應基于這樣的主、從關系。
當然，也有相當部分的展覽設計仍然只限于空間、造型設計。筆者認為，這正是傳統展覽和現代展覽的分界，是展覽設計、工程企業核心競爭力的區分。
作為親歷者，筆者曾目睹18平方米、27平方米特裝展位建造二層結構的案例，經歷過在展會現場因競相攀比而臨時加高展位的情況，也被要求過在設計之初為突破主辦方和場館規定限高而進行“運作”。種種脫離或無視展覽傳播和營銷的本質，在設計中一味求高求大求“炫”求“新”、堆砌科技手段、生吞活剝國外案例、為求“先機”而不計后期實施成本競逐中標的現象，已經違背了展覽設計的初衷。
上世紀，德國建筑大師路德維希·密斯·凡德羅提出“Less is more”——少即是多，成為一種建筑設計哲學和建筑藝術的國際風格，也被后來所有設計領域奉為“金句”。
按照展覽設計所承擔的臨展現狀，展位類別分為標準展位、小型特裝、中型和大型特裝；按展覽類型分為專業展、綜合成果展、博覽會。同時，還需面對不同行業、不同類型、不同背景、不同文化、不同需求的參展商。從設計角度看，特裝簡約化、構件標準化、環保化發展趨勢的簡單界定和用較少材料實現展位功能的概念要求，無法涵蓋所有的展位類別。如其中的特裝展位，特別是中型以上特裝展位的結構性構件包括“天、地、墻、臺”四大部分，即吊頂、地面、分隔和島臺。結構性構件既是構建展會功能和展覽效果的主要載體，也是展覽中最大體量的材料耗材。除此以外，隨著科技的發展，還有越來越多的互動多媒體、虛擬現實、視頻、音頻等設備及裝置，已成為展覽營銷與傳播的必需載體。很難用一種或一類器材、材料和形式加以規范統一。
基于這一層面，減量設計的確切含義應該是降低設計的復雜性（Reducing Design Complexity）。因此，減量設計對于設計師提出了更高的要求。但現實層面則是，設計師經常會被提出“高大上”“炫酷”“震撼”“多媒體聲光電”等類似的設計要求，設計師也常常為滿足客戶的要求而“屈從”。其原因就是，展覽設計是需要有人買單的產品。
需要提出的是，從另一個角度，真正能夠幫助展覽實現減量設計的是客戶。真正做到減量設計，需要客戶尊重客觀規律，減少對設計的干預。也就是說，減量設計更依賴全社會的綠色展覽意識和對于展覽本質認知的提升。（作者系北京逸格天驕國際展覽有限公司副總經理）
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（來源：中國貿易報）
