廣州海珠欲建全國會展產業知名品牌示范區
日前，記者從廣州市政府網獲悉，廣州市質量技術監督局（下稱廣州質監局） 公布的廣州海珠區市場和質量監管局關于《全力推動琶洲全國會展產業知名品牌創建示范區建設》的決定顯示，堅持創新驅動發展戰略，以“３２２１”工作框架積極探索“以展帶會、以展引企”模式，全力推動廣州琶洲全國會展產業知名品牌創建示范區建設，引導琶洲會展業國際化、高端化、品牌化發展。
促進會展全產業鏈建設
據了解，《全力推動琶洲全國會展產業知名品牌創建示范區建設》提出的“３２２１”框架，其中的“３”，即發揮政府主導作用、發揮企業主體作用、發揮社會參與作用。為確保示范區建設順利進行，海珠區將建立完善惠及會展全產業鏈的扶持政策體系，修訂《海珠區扶持會展業發展實施方案》，加大資金扶持力度，引導優質企業、品牌展會和會展人才向琶洲地區集聚發展。該示范區自籌建以來累積獎勵企業和項目９２１萬元，引導１９個項目獲廣州市商貿流通業發展扶持資金５４０萬元。
海珠區希望通過“兩微一端”等渠道以及與新聞媒體、科研機構合作等方式，開展有獎征集示范區創建口號，在推廣示范區創建工作的同時，力爭社會各界的支持和參與。
“３２２１”框架中第一個“２”，即制定“兩大規劃”：制定“示范區”籌建規劃和出臺區域品牌建設規劃。其中，籌建規劃對標北京和上海開展質量對比活動，編制《區域質量對比提升報告》《示范區籌建規劃》，對照示范區驗收標準細化規劃建設細節，進一步打造會展行業“海珠模式”，并按照國家質檢總局驗收要點，制定實際操作分工表，將規劃落到實處。
而出臺區域品牌建設規劃，則是委托廣東省社科院制定《廣州琶洲國際會展中心區品牌建設規劃》，將母品牌定位為廣州琶洲國際會展中心區，子品牌定位為國際商貿中心門戶區、世界文化名城示范區、產業高端發展提升區。
提升琶洲會展品牌
“３２２１”框架中另一個“２”為“體系建設”——建立品牌培育體系和品牌評價體系。
在品牌培育方面，以《廣州市實施名牌戰略重點培育和扶持發展自主品牌企業指導目錄》為藍本，制定品牌發展戰略，鼓勵符合條件的展會、展館、展覽企業申報著名商標、知名品牌，培育全區商標注冊量突破５萬，幫扶４２家企業６５個產品獲評省名牌產品、著名商標。打造“會展策劃師”培訓及認證品牌，引入國際會展業執業資格認定制度，推進“注冊會展經理”“會展策劃師”“會展設計師”等執業資格的認證、培訓及推廣工作，每年培訓認定一批會展高級項目人才、高級會展策劃師，實現會展業從業人員持證上崗。開展品牌培育系列講座，通過舉辦琶洲論壇、專家講座等活動，探討琶洲會展品牌的發展模式、前沿市場、發展趨勢，引領國內會展區品牌化建設。
在品牌評價方面，打造“品牌引擎”，提升區域品牌價值，嚴抓經濟指標、質量水平、品牌管理等價值評價信息展現，深化“互聯網＋會展”的發展模式，實現會展線上線下的有機融合，推動“琶洲會展”名列全國服務業區域品牌十強，品牌價值評估為１５７．７７億元。開展琶洲會展區品牌質量滿意度評價，委托第三方機構向會展主辦方、參展商、企業、社會公眾開展問卷調查，了解各界對琶洲會展區品牌的滿意程度。對展會質量、產品質量、服務質量開展科學量化的定期評估工作，以此提升示范區建設進度。
此外，將推行“一個標準”。以“互聯網＋會展”為切入口，發揮標準引領作用，解決會展企業海外發展對標國際標準的需求，推動中國對外貿易中心《綠色展臺評定指南》標準通過國家立項。實施《廣交會綠色發展計劃》，推動廣交會綠色展位普及率達１００％，促使廣交會展館獲國內首個ＬＥＥＤ認證（美國能源與環境設計先鋒獎既有建筑運營與維護金獎），成為全球領先的綠色展館之一。
來源：中國貿易報
