一、會展行業快速發展，帶來巨大的社會效益

　　會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節慶活動等。發展會展業，能夠匯聚人流、物流、資金流、技術流，直接拉動和間接帶動相關產業和配套行業發展，引導產業升級與轉移，促進就業，拉動消費，優化資源配置，促進創新發展。

　　而會展經濟是以會展業為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區相關產業發展，并能帶來巨大經濟和社會效益的一種經濟形態。

　　會展經濟由于其涉及服務、交通、旅游、廣告、餐飲、通信和住宿等諸多行業，不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，而且還可以帶動相關產業的發展，有力地推動著城市的發展。

　　二、政府高度重視，發展環境進一步優化

　　自2015年4月國務院發布《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》以來，政府高度重視，出臺了一系列措施，不斷優化展覽業發展環境。

　　中央政府方面，商務部牽頭建立促進展覽業改革發展部際聯席會議制度，并于2016年12月印發《展覽業統計監測報表制度》。此項制度旨在建立以展館經營者、展覽組織者和展覽服務商為主要調查對象的展覽業統計監測體系，科學、有效地開展展覽業統計工作，進一步增加市場透明度，優化市場結構，規范、引導和推動行業有序健康發展。

　　地方政府方面，各地陸續出臺了一系列政策措施，從財政、稅收、人才、土地等多個方面給予展覽業鼓勵和扶持。

　　三、我國會展業規模持續增長，會展經濟產值不斷擴大

　　截至2016年，我國展覽場館達189座，展覽館總供給面積達916.12萬平方米。2011-2016年，我國舉辦各類展覽數量從6830場上升到10519場。展覽面積從8120萬㎡上升到13264萬㎡。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規模擴大，展覽效益向好。

　　2011-2017年全國會展展覽數量及面積情況統計

　　數據來源：商務部、中國會展經濟研究會

　　隨著會展業辦展數量和辦展面積的快速增長， 相應會展經濟產值也實現大幅增長。根據商務部等機構的統計數據，2011年會展經濟直接產值僅為3016億元，到2016年增加到5612億元。

　　2011-2017年全國會展業直接經濟產值統計

　　數據來源：商務部、中國會展經濟研究會

　　四、我國會展業呈現五大會展經濟帶格局

　　會展經濟的發展與一個城市產業結構、區位優勢、開放和市場化程度、基礎設施建設以及服務貿易發達程度等因素密切相關。在我國，正是由于各城市和地區的產業結構、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經濟產業帶和會展中心城市。

　　從區域分布來看，中國會展業已基本形成了以北京為中心的“環渤海會展經濟帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經濟產業帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經濟產業帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會展中心城市” 和以大連、 哈爾濱等城市為中心的 “東北邊貿會展經濟產業帶”。這些會展經濟產業帶和會展中心城市通過進行準確的功能定位，逐步形成了相互協調、各具特色、梯次發展的互動式會展經濟發展格局。

　　1)環渤海會展經濟帶——以北京為中心，以天津、廊坊等城市為重點，其會展業發展早、規模大、數量多，專業化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展會集中，輻射廣。另外，在北京的會展業中，由原中央政府部門轉化出來的全國性專業行業、協會成為辦展主力是北京會展業的另一特點，使北京會展業的輻射和帶動作用十分突出。

　　2)長三角會展經濟帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、蘇州等城市為依托的會展產業帶已經形成。該產業帶起點高、政府支持力度大、規劃布局合理、貿易色彩濃厚，受區位優勢、產業結構影響大，發展潛力巨大。

　　3)珠三角會展經濟帶——以廣州為中心，以廣交會為助推器，以深圳、珠海、廈門東莞等會展城市群，形成了國際化和現代化程度高、會展產業結構特色突出、會展地域及產業分布密集的會展經濟帶。

　　4)東北會展經濟帶——以大連為中心，以沈陽、長春等城市為重點的會展經濟帶，依托東北工業基地的產業優勢及東北亞的區位優勢，形成了長春的汽博會、沈陽的制博會、大連的服裝展等品牌展會。

　　5)中西部會展經濟帶——以武漢、成都為中心，以重慶、西安等城市為重點的會展經濟帶，通過不斷發展，現已形成了武漢的華中國際汽車展、武漢光博會、成都的西部國際博覽會、綿陽的科博會、重慶的高交會、西安的東西部洽談會等品牌展會。

　　五、中國會展行業展會服務領先企業分析

　　1、浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司

　　浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司創立于1994年，于2014年底在新三板正式掛牌。公司業務包括承辦會展，展覽展示設計，國內廣告設計、制作、代理等。目前公司主營為出國辦展業務(包括境外自辦展和境外代理展)及境內自辦展業務，公司擁有在海外主辦以中國產品為主題的博覽會的完整的辦展資源和獨立的辦展能力。公司通過渠道銷售、直銷等開拓業務，收入來源包括線下展位費、人員費、服務費以及線上會員費。

　　2016年，公司完成展覽會數量為36個，相較2015年的42個展覽會，減少了6個。主要是代理展數量減少，這是公司戰略持續轉型的結果。

　　2016年，展覽會總收入約3.34億，較2015年增加了5800萬，主要因為境外自辦展業務的升級與擴展所導致的。一方面，公司在現有自辦展國家，加強宣傳推廣力度，增加大買家計劃，以促進現有業務領域展覽會規模的擴張；另一方面，公司較2015年增加了以展會舉辦國當地文字為主的網上數字預展業務,增加展前、展后服務,大幅度提升了展會服務效果,得到展商認可。

　　2016年浙江米奧蘭特商務會展股份有限公司業務結構情況

　　數據來源：中商產業研究院

　　2、名洋國際會展(北京)股份有限公司

　　名洋國際會展(北京)股份有限公司是以“會展全產業鏈一站式服務”作為經營管理模式的專業會展企業。經過十幾年的發展，已形成從主辦和承辦會展、會展主場運營、展示設計制作三大業務板塊和專業精英團隊。公司已于2014年在新三板完成股份制改造掛牌上市工作。

　　公司主要通過直銷、行業協會合作、供應商渠道、品牌影響力等方法完成招商招展、運營、設計制作等服務。前期，展會策劃、招商招展；中期，展會主場運營服務、參展商展位設計制作及后期跟蹤服務等線下方式，依托線下資源開拓互聯網+會展線上平臺，提供信息整合、資源對接、全方位一站式服務。展會運作期間，客戶支付的合作費、運營服務費、設計費、展位費、參展費、廣告費、服務費等構成公司主要收益。

　　2016年公司實現營業收入2716.34萬元，同比上升101.46%。其中，展臺搭建實現收入1166.59萬元，會展組織承辦收入為1324.71萬元，主場運營服務收入225.01萬元。

　　2016年名洋國際會展(北京)股份有限公司業務結構情況

　　數據來源：中商產業研究院

　　3、天津振威展覽股份有限公司

　　天津振威展覽股份有限公司始創于2000年，2015年11月24日在新三板掛牌上市。振威展覽總部位于天津濱海新區，旗下擁有北京振威展覽有限公司、廣州振威國際展覽有限公司、新疆振威國際展覽有限公司、西安振威展覽有限公司、成都振威世展展覽有限公司以及北京中裝潤達展覽有限公司。2015年，經新疆維吾爾自治區人民政府批準，振威展覽與新疆國際博覽事務局成立國內首家混合所有制展覽公司——新疆亞歐國際博覽有限公司。振威展覽以會展為核心，集展覽會議、數據咨訊、電子商務三大業務板塊于一體，已經發展成為業界領先的全球會展綜合服務商。

　　2016年公司在10個以上地區共計組織自辦展會20余場，展覽面積已超過60萬平方米，累計參展商數量達到4500家以上，專業觀眾持續創新高，有效的推動了展會所屬行業的信息和資源交流。因較好的自辦展品牌效應逐步成形，間接帶動區域展會經濟效應，政府部門基于對振威展覽品牌的信任，委托公司承辦政府展。2016年全年共承接政府展會近20場，展覽面積超過20萬平方米以上，受到主辦政府部門一致好評。振威展覽2016年全年合計實現營業收入1.78億元，同比增長28.34%。其中，展覽業務實現收入1.59億元，占總收入的90%。

　　2016年天津振威展覽股份有限公司產品結構情況

　　數據來源：中商產業研究院

　　六、會展行業發展前景展望

　　1、國內展覽業有望繼續保持穩定增長態勢

　　一方面，展覽業作為投資與貿易的重要平臺，不僅能夠有效推動產業和消費增長，而且作為現代高端服務業的重要組成部分，對舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告傳播以及旅游購物等行業均具有明顯的拉動效應，目前越來越多的城市開始重視展覽業的發展，為展覽業穩定發展注入了更多的增長動力；另一方面，供給側改革、“互聯網+”等新的戰略導向的落實，必將為社會經濟的發展注入新的活力，從而為展覽業的持續增長帶來新的機遇。

　　2、“一帶一路”沿線國家和地區有望繼續成為出國展覽的重點區域

　　在時間政治經濟格局日益復雜、全球貿易保護主義重新抬頭的背景下，中國為了更好地推動全球經濟增長，審時度勢，提出了“一帶一路”倡議的宏偉構想。“一帶一路”倡議的貫徹落實，客觀上需要以展覽為平臺，推動中國與“一帶一路”沿線國家和地區的經貿與投資合作，在這種背景下，“一帶一路”沿線國家和地區不僅面臨著更多的展覽業發展機會，而且也可能得到更多的政策支持，因而在即將到來的2017年，“一帶一路”沿線國家和地區有望繼續成為出國展覽的重點和熱點區域。

　　3、展覽項目并購將成為展覽業發展的“新常態”

　　展覽項目并購即是展覽業發展的內在市場規律，也是我國從展覽大國走向展覽強國的必由之路。因而，未來較長的一段時期內，展覽項目并購將成為展覽行業組織化程度不斷提升的“新常態”。特別是伴隨著越來越多本土展覽公司的掛牌上市，中國展覽企業的資本實力進一步提升，與之相對應，展覽項目的并購有望改變以往以外國展覽公司并購中國展覽項目為主的傳統局面，中國本土的展覽公司有望走上前臺，加入到國際展覽項目并購的進程中。

　　4、區域展覽的不平衡格局有可能進一步加劇

　　中國展覽業經過最近10余年的發展與變遷，已經初步形成了“京津冀”、“長三角”、“珠三角”和“川陜渝”四個熱點板塊，以中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、中國-東北亞博覽會等為代表的周邊板塊，以及其他松散分布的熱點城市。由于周邊板塊的博覽會具有特殊的政治、經濟及社會功能，將按照國家的戰略部署保持穩定的發展態勢，但是其他地區展覽業的發展將因政策、場館、市場等多方面的因素而不斷調整，區域不平衡格局將進一步加劇。

（來源：中商情報網）