近日，杭州蕭山錢江世紀城會展產業集聚區被評為2017年度中國品牌會展產業集聚示范區。這是記者從2017中國會展業年會期間舉辦的中國產業會展高峰對話·2017暨2017年度中國品牌會展產業集聚區發布會上了解到的。此次以“集聚與發散：新時代下產業會展的價值升級”為主題的發布會由中國經濟網、中國會展經濟研究會共同主辦。同時，北京雁棲湖國際會展中心、長春經濟技術開發區、南京建鄴區獲評2017年度中國品牌會展產業集聚區。

資源集約利用

“會展產業集聚區是政府在大型會展設施周邊統一規劃建設，形成產業鏈、企業相對集中、會展資源集約利用、會展服務功能齊全、城市服務功能完備、功能效率效益提升的會展產業發展區。”中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為，會展產業集聚區是會展發展理念的創新、會展服務企業的聚集、會展服務功能的集合、會展集約發展的“抓手”、功能效率提升的新發展形態。

儲祥銀表示，會展產業鏈的服務功能分為五類：即圍繞會展策劃與運營服務、場館租賃服務、商貿服務、商務服務和公共服務。它們以會展項目策劃為核心，圍繞展會舉辦所需要的服務，如場館設備租賃、設計搭建、廣告宣傳、展品運輸、餐飲住宿、場館衛生清潔等，這是展會舉辦需要的最直接服務。此外，還需要“現代生產業”和“現代服務業”，或者叫“生產性服務業”，如銀行、金融、電信、保險、運輸、教育和培訓等。其中，教育和培訓、醫療和衛生看似和展會關聯不大，但卻是為會展功能配套必需的城市服務。要打造會展產業集聚區，就必須把這些功能集聚到一起，完善服務功能。

據介紹，西安浐灞區規劃之初考慮城市的配套功能，按照“產城結合”功能建設。即加強會展產業粘合度和吸引力，完善會展服務的城市功能，健全會展產業服務的鏈條，打造完備的會展設施和完善的會展服務，吸引會展活動落戶浐灞，形成新的會展產業集群。

融合發展趨好

“自去年9月25日到現在一年多的時間里，杭州國博接待會議超過1800場次，累計會展覽面積超過130萬平方米，接待G20杭州峰會會場參觀體驗游客達110萬人次。”北辰時代會展有限公司總經理、杭州國際博覽中心（下稱杭州國博）總經理唐雪說。

據介紹，做會展產業集聚區是杭州下一步會展板塊的新思路。按照規劃，在杭州國博85萬平方米的會展綜合體內，把寫字樓的一部分面積用于會展、體育、音樂產業園區，其它的由展館、酒店、餐飲、商業、旅游等產業進行組合，構成會展產業集聚區。唐雪表示，杭州希望通過建設會展產業集聚區，吸引主承辦會展機構、會議高端策劃公司入駐園區，讓會展產業集聚區成為會展產業鏈發展的核心區域，通過聚合會展、體育、音樂三大特色產業，促進杭州朝著“國際會展之都”“國際音樂基地”以及“國際賽事之都”的目標邁進。

據了解，規劃中的錢江世紀城會展產業聚集區將按照“轉型升級、新型城市化、生態文明”的思路，圍繞“國際化、品牌化、專業化、信息化、總部化”五個方向發展，以服務蕭山區“全域城市化、區域一體化、城區國際化”為目標，推動錢江世紀城會展體育音樂經濟走向“專業化、市場化、規范化、信息化、國際化”。預計，將用2年時間建成國內領先的會展產業園。

有業內人士表示，隨著杭州國博投入使用，補齊了杭州缺少大型場館的短板，改變了長三角區域展覽市場的格局，并成為杭州蕭山區發展會展業、促進城市經濟發展的重要載體。

提升服務水準

“會展集聚區是提升城市會展業的創新模式。”廣東會展組展企業協會會長劉松萍認為，會展集聚區體現的是集聚效應，如集約資源后可有效促進主辦方間的交流和借鑒，以及對高端會展人才的引進。此外，會展集聚區還有利于提升城市的服務水平。一個城市的會展水平是和服務水平緊密相關，這意味著，除了會展、場館服務外，還有公共服務，需要集聚區進行統一協調資源管理。

劉松萍表示，一個城市要發展高端會展，必須聚集主辦機構、服務機構和人才教育機構。從會展本身配套需求來講，大型會展活動一定是人流、物流的集聚，因此涉及多方面的服務功能需求，除了展會期間的基本要求外，還需具備文娛、休閑、健身等娛樂服務功能。

無錫市貿促會會長、無錫會展辦主任徐惠娟認為，一個城市會展業上下游的產業鏈是否配套完善，是否能夠帶來綜合成本的降低，是否能夠帶來便捷，是會展業能否迅速發展的重要因素。會展就像是一個城市的“會客廳”，它能集聚世界各地行業內的人流、物流、信息流，但是聚集之后，如果沒有相匹配的服務能力，將難以形成帶動效應。國際上很多成熟的國際會展中心附近有配套酒店，商業配套完善，客商可以非常方便地獲得城市的綜合服務。

徐惠娟表示，現階段，一個城市要提升會展競爭力，會展產業集群是一種發展模式，不僅能提升城市綜合配套能力，同時也能使綜合成本下降，提升城市綜合競爭力。

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（來源：中國貿易報）