構(gòu)建美麗會展新模式
黨的十九大報告提出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。這是我們適應(yīng)中國特色社會主義新時代的主動選擇。2016年G20杭州峰會的成功舉辦，向全世界傳播了杭州城市形象和國家形象，助推了杭州會展業(yè)的蓬勃發(fā)展。杭州入選世界十大會展城市的喜訊，更為杭州市提出的打造國際會展目的地城市提供了重要支撐。然而，會展作為經(jīng)濟發(fā)展助力引擎，其發(fā)展模式也出現(xiàn)了新的變化。十九大報告提出堅持人與自然和諧共生，以及建設(shè)美麗中國的新理念、新戰(zhàn)略，強調(diào)我們不僅要富起來、強起來，更要美起來。那么，如何將這種美麗傳遞出去，來構(gòu)建美麗會展新模式呢？
縱觀會展發(fā)展新模式，呈現(xiàn)出10大新特征。會展發(fā)展由過去的展與會變成現(xiàn)在的會展；會展的各種展示方式越來越體現(xiàn)綠色發(fā)展理念；會展品牌的影響力和會展辦展層次逐步注重辦展質(zhì)量的提升；不同的專業(yè)化會展更加注重知識產(chǎn)權(quán)保護；會展的各項活動越來越通過會展標(biāo)準(zhǔn)與其認證方式打造精品會展；會展輻射經(jīng)濟發(fā)展的能力越來越強；大數(shù)據(jù)對會展發(fā)展的作用力越來越大；會展服務(wù)越來越需要通過服務(wù)認證來提升自己的水平和能力；新時代會展業(yè)對高質(zhì)量的會展教育需求力和助推能力不斷加強；會展發(fā)展國內(nèi)外差距在逐步縮小，國內(nèi)會展的國際化和國外會展本國化相互融合程度較為明顯，具有國際視野的會展人才與能駕馭會展國際化的能力之間的矛盾較為突出。
美麗會展中的美麗是指會展的“顏值”。“顏值”是指會展基礎(chǔ)設(shè)施、會展的通達能力、參展商和參展者的便捷化的基礎(chǔ)能力，這種“顏值”具有可視化、可復(fù)制、可傳遞的特征，因為這些基本特性的表達可以通過有效資本形式固定下來，可以使業(yè)內(nèi)外人士很快通過直接感知而獲得，這些“顏值”是必要的和必備的。當(dāng)然，還要有超越“顏值”的內(nèi)秀，這指的是會展帶來的幸福感，這種幸福感表達了不同層次面(業(yè)內(nèi)或業(yè)外)所感知的欣慰和愉悅，也就是會展服務(wù)質(zhì)量的提供能力，表現(xiàn)為會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的普及程度，會展服務(wù)國際、國內(nèi)市場的認可程度和可持續(xù)能力。所以，美麗會展是會展“顏值”與內(nèi)秀的綜合表達方式。
美麗會展是可持續(xù)的。會展“顏值”的持續(xù)表現(xiàn)及其衍生延展需要與不同類別會展服務(wù)品質(zhì)保證緊密結(jié)合在一起。它融通于國內(nèi)和國外兩個市場，須解決制約彼此融通的體制機制問題。建立會展服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系并使其很好地傳遞和運用，再通過有效的認證使其得到應(yīng)有的強化和提升，使“美麗”永久保鮮。此外，還要進一步強化會展人才的國際化視野和駕馭復(fù)雜的國際經(jīng)濟市場變化的能力。政府會展政策制定的開放性與包容性更是會展鳳凰涅槃的必由之路。
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（來源：浙江日報）
