中山會展業順勢而為主動求變
近日，慧聰家電配件交易會在中山黃圃國際會展中心舉辦。這個從中國小家電交易會中分離出來的新展會，云集了近300家優質上游配件商家，為中山家電產業提供全產業鏈服務，受到廣東家電行業高度關注。
在五屆汽博會的基礎上，中山市西區首度變革模式啟動汽車消費節，僅10天時間西區汽車街汽車銷量比往常增加了300多輛。
如果說慧聰家電配件交易會的舉辦是基于對辦展主題的細分，那么汽車消費節的創新則是基于對辦展時空的延展。步入2017年，珠三角會展行業加速洗牌，展會數量居全省第三的中山會展業正在向市場化、專業化、品牌化的改革道路上穩步前行。
展會主題的“分與合”
慧聰家電配件交易會脫胎于每年一屆的中國小家電展，它的誕生與整個家電行業所處的大環境密不可分。僅廣東就有2000余家家電成品企業、近兩萬家配件企業。如果貨源信息獲取不及時或存在偏差，不僅會加長采購周期，更有可能出現采購產品品質不達標的情況，進而影響企業的運營效率。
在此背景下，中山市黃圃鎮政府創新支持家電產業發展，細分家電專業展會。
慧聰家電配件交易會的舉辦是基于辦展主題的細分，而火炬區與古鎮的展會變革，則是基于對辦展主題的整合。比如在6月舉辦的2017首屆中國（中山）光電裝備博覽會，選擇與第三屆中國（中山）高端激光應用技術展覽會、第十二屆中國（中山）裝備制造業博覽會同期舉辦，這也是火炬區首次將“三展合一”。
實現時間和空間的延伸
有的展會在辦展主題的“分與合”上進行變革，有的展會則在辦展時間與空間上進行了創新。
已經舉辦了五屆的西區汽博會今年將時間“拉長”了40多天。記者獲悉，今年汽博會變為汽車消費節，于9月29日至11月19日舉辦，分三個階段進行，已經結束的第一階段促銷活動效果明顯，10天時間西區汽車街汽車銷量比往常增加了300多輛。
在23屆中國小家電交易會的基礎上，黃圃則將展會辦到了省外。
近期，黃圃鎮工業基地經營有限公司聯合佛山市慧聰展覽有限公司，在成都世紀城新國際會展中心承辦2017年成都家用電器博覽會。這一展會吸引了來自廣東、浙江、山東等地的300多家小家電企業參展，其中中山企業超過100家，現場達成了上億元的成交額。辦展空間的延展，使得中山家電這一區域品牌在新市場高頻曝光，實現了在大西南市場的整體輸出。
民營企業辦展漸成主角
無論是辦展主題的細分整合，還是辦展時間空間的延展，中山諸多展會主動求變的背后，折射出的是珠三角會展經濟圈的加速洗牌。
自改革開放以來，伴隨著專業鎮經濟的高速發展，中山逐漸形成了燈博會、服博會、電展會等特色展會。
據中山市會議展覽行業協會統計，2016年，中山市共舉辦73場展會。政府參與或指導的辦展場次占比很小，民營企業漸成辦展主角。
盡管辦展數量居全省前列，然而中山市的展會規模還有所欠缺。另外，伴隨著廣東（潭洲）國際會展中心、深圳國際會展中心等新會展地標的強勢崛起，以及軌道、大橋等各種大型交通基建的完善，珠三角眾多城市以“產地辦展”為特征的同質化展覽，其差異性或將逐步弱化。大型展館的“虹吸效應”，將對中山市的會展經濟形成一定沖擊。
對于中山會展經濟而言，當下的洗牌期有危也有機，主動謀變勢在必行。
專業和特色成競爭著力點
新會展經濟時代，中山如何在這盤大棋局中搶得“先手”？
黃圃國際會展中心總經理史宗星告訴記者，為應對市場競爭，當前許多展會采取了異業聯盟的方式。所謂異業聯盟，即把有一定關聯性的展會合并起來，憑借彼此的品牌形象與名氣帶動更多客源，實現雙贏。火炬區的“三展合一”就屬于這種方式。
“中小企業眾多，行業也較分散。未來，既要充分深耕中山的專業鎮經濟、做強現有的專業性會展，也要善于抱團‘走出去’、辦好異地展。”史宗星建議道。
中山市經濟研究院院長梁士倫認為，伴隨著粵港澳大灣區城市群的興建，珠三角會展經濟將進入全新的發展時期。當前，廣佛深會展經濟崛起，中山無論從區位、交通還是人流上看，都難以和廣佛深相比。中山的優勢是扎實的專業鎮特色產業，會展經濟要與廣佛深比專業、比特色，而不是比規模。
記者走訪發現，會展經濟與休閑旅游的融合，在部分鎮區已經取得初步成效。
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（來源：中國貿易報）
