隨著閉市鑼聲敲響，2017年第二屆三亞國際MICE采購大會順利落下帷幕，三亞豐富特色的會獎資源吸引了140余位國內外買家，短短一天內共收獲意向成交額逾4億元的好成績，創下歷史新高。

　　會展產業憑借超強“吸睛”能力，被稱為區域經濟的探測器、助推器和風向標。近年來，得益于得天獨厚的自然優勢、豐富資源與政策引導，三亞會展業發展勢頭迅猛，被譽為與親子游、婚慶產業齊頭并進的“三駕馬車”。隨著越來越多的大型會展活動在三亞舉辦，三亞會議與會展旅游也正在步入一個全新的發展時期。

　　完備的會展條件

　　讓“會”在三亞成時尚

　　“經過近十年的發展，依托得天獨厚的優勢，三亞走出了一條極具地方特色的會展旅游之路，如今國際高端品牌會議遍布全市，現在已經成為國內高端會展旅游的目的地。”三亞市旅游委主任樊木介紹，目前，三亞已形成了海棠灣、亞龍灣、大小東海、三亞灣等四個較為成熟的度假灣區和會議接待酒店群落。其中，瑞吉、麗思卡爾頓、希爾頓、美高梅、萬豪、假日、紅樹林等國內、國際品牌酒店50多家；高星級酒店會議場地總面積超過10萬平方米，同聲傳譯、可視會議、電子白板等專業會議設施齊全完備，海棠灣凱賓斯基、逸林希爾頓、三亞灣紅樹林、大東海山海天萬豪等多家酒店擁有單體面積超1000平方米無柱多功能宴會大廳，為大型會展活動在三亞舉辦提供了有力的競爭條件。

　　“過去由于大型展覽場所的缺乏，三亞會展旅游呈現‘會多展少’的局面，隨著三亞灣紅樹林國際會展中心全面啟用，這種情況得到了有效改變。”樊木表示，紅樹林國際會展中心是國內首個大型會議綜合服務區，擁有5800平方米的無柱多功能宴會廳，可以容納7000人同時開會，5000人同時宴會。除該項目以外，三亞還擁有海棠灣廣場、三亞體育中心、美麗之冠等面積超過1萬平方米的大型展覽場地，為三亞會展進一步發展提供了必要條件。

　　而在今年的政府工作報告中，三亞也對會展產業的發展提出了具體的目標：加快建設海棠灣、三亞灣的會展中心，成立專職會展管理機構，引進有實力的會展公司，推進會展產業發展，使三亞成為最活躍的會展城市之一。

　　據三亞市旅游協會不完全統計，三亞近年來著力推進旅游業轉型升級效果顯著，接待千人以上規模的會議從2015年的48場猛增到2016年的139場，其中，去年10月至今年3月旅游旺季期間，各類會議活動同比增加約30%。會展活動的快速增加，促進企業會展營銷接待專業團隊的形成。三亞各大酒店、旅行社也都紛紛設置會展活動營銷專門機構。目前，三亞有專門從事會展服務的企業近30多家。

　　“尤其是在今年三亞舉行的MICE采購大會上，推出的產品實現了從以往單一的酒店會獎產品，到聯動灣區酒店、景點景區、演藝公司、郵輪游艇、康體養生、會議服務商等涉旅相關產業組合打包銷售的跨越，三亞近100家賣家參與其中，共同推動會獎相關上下游產業鏈協同發展，成為本屆采購大會的一大亮點。”樊木說。

　　“會展+旅游”

　　打造國際會獎游目的地

　　“三亞一直是我們客戶想要去的目的地，這次過來主要是想了解一下市場，看有沒有合作的可能性。” 來自臺灣邁思會展有限公司的負責人表示，他們公司每年都會在三亞舉辦幾場會展。三亞近幾年對于會展公司的吸引力越來越大，除了硬件不斷優化外軟件設施也越來越好，服務接待水平也不斷在提升，呈現出來的會展效果非常好且豐富多彩，贏得了眾多客戶的青睞。

　　“吸引我們去三亞辦展的主要因素是政府的扶持力度。同時，三亞擁有空中、海上、陸路等四通八達的交通網和極具特色的熱帶森林、碧海藍天，這些都是我們辦展所考慮的因素。”來自達沃斯文化傳播的相關負責人這樣認為。

　　“這里擁有國內其他城市難以比擬的陽光、沙灘、大海等自然資源。”上海二醫投資管理有限公司代表王文治說，三亞同樣具有其他東南亞國家的特色，不出國門便可感受熱帶風情，“今后我們將把三亞作為舉辦年會、客戶答謝會等活動的首選目的地。”

　　在上海信和商務國際旅行社有限公司總經理楊偉彪看來，三亞星級酒店具有一定的規模，交通、餐飲、購物等條件也逐漸完善，三亞會展業已邁上新的臺階。

　　會展產業的迅速崛起，對三亞的旅游業態、城市基礎設施配套、人才的需求等方面提出了更高的要求，也成為了三亞會展產業發展思考的重大命題。海南省會議與獎勵旅游行業協會秘書長楊冬文認為，三亞在改善交通、醫療等城市基礎設施的同時還應打造功能更為完善的綜合性會展中心。建立完善的會展產業鏈，包括從各種硬件設備的物料采購到視頻制作、畫面設計等軟件制作等，引進、培養相關人才，細化職業標準。加強培育三亞會展品牌價值，讓更多客戶了解三亞會展酒店和場地硬件，提升會展服務軟件的實力，激發三亞產業動能，讓旅游成為三亞旅游發展持續不衰的掘金點。

　　“隨著海棠灣紅樹林度假酒店的開業，亞特蘭蒂斯、夢幻不夜城等重點項目的加速推進，三亞會展產業市場的潛力未來可期。”樊木對三亞的會展產業充滿信心。他表示，圍繞三亞近年來在“國際化”大文章上所著的筆墨，借力世界小姐、沃爾沃帆船賽等國際大型節慶賽事活動在三亞成功落地舉辦的成果，助推三亞會展旅游產品的產業鏈下沉升級，帶動三亞“會展+”產業融合，將為國際化熱帶濱海旅游精品城市的打造提供持續動能。

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