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　　四化：國際化品牌化專業化市場化

　　今年國內最高大上的展會是什么？毫無疑問，是１１月將在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會（簡稱“進口博覽會”）。無論是規格規模、場館設置、嘉賓邀請，進口博覽會都將刷新國內展會的高度。

　　６月１２日，第十七屆西博會進入倒計時１００天。本屆西博會與首屆進口博覽會的籌備幾乎同時展開。對標進口博覽會，西博會如何創新辦會？這個問題拋出后，在四川會展業內引發了大討論。

　　國際化、品牌化、專業化、市場化——四川博覽局組成的調研組，足跡遍布１２個國家、國內４個省市，一邊推介西博會，一邊對標學習進口博覽會。

　　Ａ

　　目標：國際化水平再提升

　　路徑：推動建立招展引會聯動機制

　　截至５月底，已有６４個國家正式確認以“國家館”形式參展進口博覽會，這說明其國際化水平之高。對標國際知名展會及進口博覽會，西博會在國際化方面還存在差距。

　　針對這些差距，四川博覽事務局提出，推動建立招展引會聯動機制，即深化與國際頂尖會展企業、國際行業組織的合作，瞄準世界５００強和跨國公司年會，積極引進及定點培育高端國際品牌展會。由西博會組委會牽頭統籌協調，聯動西博會組委會四川成員單位，定期召開會議、重大項目及時會商、資金支持統籌整合，形成資源互通，支撐互補的招引機制。同時，探索在境外重點國家和地區，與有關機構合作建立西博會境外分支機構。

　　近期，四川博覽事務局相關負責人率團到意大利、英國、日本推介西博會，同時考察第５７屆米蘭國際家具展、英國倫敦國際天然有機產品展、全球授權展·日本站等國際品牌展覽會。代表團建議，提升西博會及我省會展業的國際化水平，一手要抓“引進來”，加強境外會展引進力度，重點引進境內外會展機構、世界知名會展龍頭企業在四川設立分支機構，吸引更多國際品牌展會入駐四川；一手要抓“走出去”，加強會展業國際營銷，加強與國際各類知名辦展機構合作，推動西博會等品牌展會到境外辦展。

　　Ｂ

　　目標：品牌化建設再加強

　　路徑：突出西博會“一帶一路”重要作用

　　進口博覽會是我國主動向世界開放市場的重大舉措，旨在促進世界各國加強經貿交流合作，促進全球貿易和世界經濟增長。四川博覽事務局相關負責人表示，借鑒進口博覽會組織模式，應該更加突出西博會在“一帶一路”建設中的重要作用。西博會作為國家“一帶一路”倡議下的國家級重要展會，是我國與“一帶一路”沿線國家的重要經貿紐帶，如何統籌利用國際國內兩個市場、兩種資源，提升西博會的吸引力和影響力，值得進一步謀劃和思考。

　　四川國際會展有限公司負責人提出，推動西博會品牌化建設再上臺階，打造國家“一帶一路”倡議的展覽平臺，需要建成“優勢產業＋新興產業＋特色產業＋重大國際會展”的綜合立體展會模式；做好西博會專業展的活動策劃，加強專業觀眾邀請力度，及時反饋活動效果，為參展企業提供更加有效的服務。

　　四川博覽事務局相關負責人認為，推進我省會展業特色化品牌化發展，要整合相關會展品牌資源，進一步提升現有品牌展會品質。從政府層面協調規避各市（州）之間的同質化競爭，引導各市（州）依托當地特色優勢產業發展特色化品牌化展會，鼓勵“小而專”型展會，改善各地區會展業發展不平衡的現狀。

　　Ｃ

　　目標：展覽展示專業化再升級

　　路徑：培育打造行業集中的展館設置

　　專業化設置、專業論壇嘉賓組織、專業觀眾邀請……針對提升西博會專業化的種種措施，討論熱烈。

　　四川國際會展有限公司提出，進口博覽會基本是境外企業參展，更加關注專業化的展覽設置和配套活動的舉辦，這充分說明政府主導展會的專業化設置是展會發展和成敗的關鍵因素。西博會從２０１４年開始按照專業化的理念來設置展館，目前取得一定效果。建議圍繞西部及我省優勢產業、戰略性新興產業，培育和打造行業更為集中的展館設置，使展區規劃更加專業。

　　四川博覽局相關負責人指出，專項論壇嘉賓組織難度大，原因主要是論壇活動形式單一，自身吸引力不夠，加之論壇未與展會有效結合，宣傳力度不夠。建議改變傳統的論壇組織形式，結合行業自身需要，靈活設置具有行業特色的論壇活動；在西博會期間設置與論壇相關的展區和展會；改變傳統舉辦模式，通過網絡直播或視頻直播的模式對論壇進行同步直播，為專業觀眾提供多渠道的參與方式。

　　首屆進口博覽會通過全國商務系統計劃邀請１５萬專業采購商到會參觀洽談，而西博會基本依靠會展公司自身力量邀請專業觀眾。四川國際會展有限公司建議，本屆西博會可對接西部１２省（市、自治區）及省內２１個市州，全面邀請專業觀眾，提升展商黏合度。

　　Ｄ

　　目標：市場化步伐再提速

　　路徑：完善會展企業的生態結構

　　堅持以市場為導向，突出展覽展示的實效性，是西博會努力的方向，但市場化并非一朝一夕就能完成。四川博覽事務局品牌推廣中心提出，不僅要提高單個企業的實力，更重要的是完善企業的生態結構，提高會展行業的綜合競爭力。展會需要大量的會展服務，從策劃到搭建，從物流到商業，從禮賓接待到多語種翻譯，從一般信息技術到大數據服務，需要最大限度動員和組織會展資源，從而錘煉出會展行業發展的長遠基礎。

　　四川博覽事務局相關負責人考察意英日三國后發現，這些國家會展業高度成熟，政府對會展業行政干預少，支持主要體現在對經濟環境的維護、會展場館的投資以及國際會展項目的資助上。我省可從三個方向學習借鑒——

　　壯大會展市場主體。引導發展混合所有制會展企業，支持組建競爭力強的國際會展企業集團，鼓勵大型骨干會展企業上市，引導其他行業有實力的經濟實體投資會展業。

　　轉變政府指導方式。各級地方政府加快由主導辦展轉變為引導和支持辦展，主要發揮行業規劃、引導和服務功能。建立健全會展行業協會制度，構建省、市、區（縣）三級行業協會體系。鼓勵會展企業在境外通過自創、收購、兼并、合作等方式辦展，參與國際會展市場競爭。

　　完善會展行業人才保障體系。繼續支持高校按照會展市場需求設置專業課程，培養高級應用型人才。實施會展人才引進計劃，加大對專業人才引入獎勵。（記者李欣憶　制圖／朱濉）

來源：四川日報