2018體博會展商報名啟動市場化運作成果顯著
2017-08-25 09:08
2017體博會引領行業的話題余溫還未散盡，2018體博會的前奏已經響起。作為亞太區最大的體育用品行業展會，2018體博會將于明年5月25日至28日繼續在上海虹橋國家會展中心舉辦，展商報名工作已經于8月8日全面啟動。作為體博會主辦方代表、中國體育用品業聯合會秘書長羅杰在接受媒體采訪時表示，今年5月舉辦的2017體博會作為聯合會脫鉤后舉辦的首屆展會，市場化運作成果顯著，2018體博會將進一步加大國際化力度。
市場化運作彰顯成效
2017年，體博會第一次實現完全市場化運作，在這之前，體博會由國家體育總局體育器材裝備中心主辦。今年年初，中國體育用品業聯合會成為第一批改革試點協會，體博會也成為該會的工作重點之一。
根據體博會官方提供的數據顯示，2017體博會共有1473家企業參展，當中包括境外展商26家。展覽總面積18萬平方米，比上屆體博會增加30%，3天的會期，共有來自81個國家和地區的9萬多名觀眾到場，觀展人次超過13萬，比去年增加8%。展會期間共舉辦和組織包括高端論壇、互動體驗、比賽表演、商貿洽談、行業會議在內的五大類48項活動，反響熱烈，受到業內人士高度關注和認可。可以說，2017體博會進一步鞏固了體博會作為亞太地區規模最大，品種最全的綜合性體育用品盛會的地位。
細分領域差異化發展
“從總體效果來說，2017體博會還是非常成功的。”羅杰從多個角度對2017體博會進行盤點。首先，展會規模增長30%，在世界經濟整體不景氣的大背景下，這個業績很難得。羅杰認為，2017年中國體育用品制造業整體規模略有上升，幅度大概在10%左右，但其中差異性很大，“比如服裝類方面，除了幾個上市公司地位穩固，其余大多數企業處境不妙，尤其是主打休閑類品牌下滑得厲害。而體育器材類，除了健身行業中的俱樂部市場在成長，其他品類也不樂觀；但由于政府的拉動，全民健身市場態勢較好；健身康復市場在增長。”
具體到數據，體博會健身板塊從2016年的65000平方米成長到2017年的10萬多平方米，是成長比較快的板塊；場館運營板塊得益于政府的推動和市場擴增，展出面積4萬多平方米；球類產品，尤其是足球產品的企業數量和產品也成長得比較好；而服裝及小品類出現縮水。
品質提升顯平臺效應
2017年體博會的第二個亮點，在于品質的提升。羅杰表示，在上海舉行體博會，海外客戶所占比重較以往增大很多。“通過真正市場化的運作，國際上很多協會都與我們建立了合作關系，這也讓今年海外客戶的數量劇增。2017體博會展前預登記的海外客戶達到3600多人，這個在國內同類型展會中是很少見的。”
除卻規模與品質之外，通過活動有效提升展會平臺效應是2017體博會第三個亮點。合作方的多元性，決定了整個活動呈現出百花齊放的態勢。羅杰表示，通過活動定位、品質提升和嘉賓水準等幾個方面的努力，展會論壇達到了一個比較高的層次。此外，在細分門類中體博會也做了很多嘗試，“今年我們專門圍繞全民健身市場做了一些探討，圍繞中國體育場館設施及營造行業，做了一個相關的論壇。尤其是在毒跑道事件和行業標準化等問題上，引起了巨大的反響。”
此外，2017體博會還與國家體育總局相關部門合作，組織了中國職業教練員培訓大會；和社會力量合作，首次舉辦了健美大賽。“同時，我們還組織了各種參與性的活動和商務性活動，包括青少年體育樂園、培訓課程等，也積極撮合海外商務客人與中國供應商進行談判，以及貿易性的交流……”
展望明年的2018體博會，羅杰表示，對于中國體育用品業聯合會來說，展會規模已經不是追求的一個最重要的指標，“我們實際上在打造一個內涵，以適應中國整個社會的發展和國家對體育的要求。”羅杰表示，明年體博會最核心的部分就是國際貿易，“我們要求加大國際化的力度，提高國際采購商的比例，這是個核心。”此外，在傳統的展會形式和內容之外，體博會明年還會在體育旅游、冰雪戶外等方面做更多的嘗試。“展會只是一個平臺，最重要的職能就是要反哺這個行業。”羅杰說。
（來源：中國體育報）
